截至统计日，中国省级文旅机构在五大海外社交媒体平台上开设并处于运营状态的账号数量如下：脸书 24个、X平台24个、照片墙25个、视频平台23个。

地方的文化根脉，记载着城市发展的脚步。本监测周期内，“本土化”议题设置成为中国省级文旅的主要传播策略。具有地域特色的美食美景、历史风韵、城市风范，较易吸引海外受众的关注；围绕“人间烟火气”设置议题，更易引发海外受众的情感共鸣，有利于提升相关中国省级文旅账号的海外传播度和美誉度，并对提升相关城市的海外影响力和塑造更有辨识度的海外形象形成支撑。

中国省级文旅海外社交媒体传播力指数TOP20（2024年10月） 制图：世研指数

一、总体情况

在综合传播力方面，排序前二十的中国省级文旅账号分别是：北京市、江苏省、江西省、安徽省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、陕西省、山东省、吉林省、重庆市、福建省、云南省、广西壮族自治区、上海市、黑龙江省、内蒙古、四川省、浙江省、贵州省、河南省。

排序相对靠前的中国省级文旅账号与上一监测周期相比差别不大，凸显“第一梯队”正趋于固化。其中，新疆维吾尔自治区的排序较上一监测周期上升3位，凸显电影、美食、美景等相关议题传播对省级文旅海外关注度的带动作用相对明显。此外，本监测周期，贵州替代海南进入前二十序列，在某种程度上反映出当地主动策划的国际交流议题起到积极效果。

中国省级文旅海外社交媒体综合传播力指数TOP20（2024年10月）制图：世研指数

总体而言，利用具有特色的自然风光推进国际传播的策略，在本监测周期内效果良好。如安徽文旅10月在脸书和X平台，以“活力安徽”“寻找独特的安徽”为话题，发布安徽省乃至全国地的秋日美景，获得广泛的点赞和关注。其10月28日脸书（Facebook）平台发布一张金色花海配以小木屋的图片，展示合肥美景。在展现秋日合肥之美的同时，有效打破部分海外受众对安徽景色的刻板印象。截至统计日，上述网帖获得3233次点赞和240条评论。

二、各海外社交媒体传播力情况

（一）中国省级文旅脸书传播力指数

2024年10月，中国省级文旅脸书传播力指数排序前二十的是：北京市、江西省、安徽省、陕西省、新疆维吾尔自治区、江苏省、山东省、辽宁省、吉林省、云南省、重庆市、内蒙古、贵州省、浙江省、广西壮族自治区、黑龙江省、福建省、甘肃省、河南省、四川省。

中国省级文旅脸书传播力指数TOP20（2024年10月）制图：世研指数

作为跨文化传播的一部分，与中国及宗教相关的寺院、经书亦正逐渐成为中国省级文旅提升海外形象认同度的载体之一。相关网帖往往能吸引海外受众的关注和热议。

本监测周期，北京文旅就采取了上述传播策略，效果显著。10月26日，北京文旅发布网帖，介绍了北京最古老的寺庙之一——法源寺。寺庙中参天古树、众多庄严的佛像，拥有着上千年的历史，吸引无数海内外游客和信徒到此浏览参观。截至统计日，该帖文最终获得了14万次点赞，406条评论，174次转发。上述传播策略有利于提升北京文旅的海外社交媒体受关注度，也在一定程度上为繁荣北京文旅行业提供助力。

北京文旅脸书账号相关网帖截图

（二）中国省级文旅X平台传播力指数

2024年10月，中国省级文旅X平台传播力指数排序前二十的为：江西省、陕西省、江苏省、北京市、辽宁省、安徽省、山东省、吉林省、新疆维吾尔自治区、广西壮族自治区、重庆市、内蒙古、云南省、福建省、浙江省、贵州省、四川省、河南省、海南省、黑龙江省。

中国省级文旅X平台传播力指数TOP20（2024年10月） 制图：世研指数

本监测周期，江西文旅的国际传播议题策略可谓“无声胜有声”。没有过多的文字推介和绚丽的视觉冲击，在平静的视觉享受和情感舒缓过程中让海外受众读懂中国城市故事，体验中国文化，这种“润物细无声”的灵魂浸染式传播模式往往令人印象更加深刻，达到“四两拨千斤”的传播效果。

如10月22日，江西文旅账号发布了一篇以“AmazingJiangxi #RisingJiangxi”为标签帖文，以视频形式展现了江西宁静而美丽的一面，截至统计日，此篇帖文浏览量超过9.1万次，收获了超过1000次点赞。

江西文旅X平台账号截图

 （三）中国省级文旅照片墙传播力指数

 2024年10月，中国省级文旅照片墙传播力指数排序前二十的是：北京市、江西省、江苏省、安徽省、新疆维吾尔自治区、陕西省、辽宁省、山东省、吉林省、广西壮族自治区、内蒙古、四川省、重庆市、福建省、贵州省、上海市、浙江省、海南省、黑龙江省、甘肃省。

中国省级文旅照片墙传播力指数TOP20（2024年10月）制图：世研指数

美食在跨文化传播中具有先天的国际传播优势。中华饮食文化承载着中华民族的生活智慧、哲学思想与民族特色，“食之道”背后彰显了中华民族的“人之道”与“国之道”。以图片为载体展示“多彩美食”，既契合照片墙的平台传播优势，又能更为直观地展现地方特色美食文化魅力，吸引海外受众关注。

本监测周期，江苏文旅照片墙官方账号发布了一篇图片网帖，介绍了无锡小吃玉兰糕。这种油炸美食拥有 160 多年历史，外皮松脆，甜咸适中。图片精准展示了玉兰糕的特点。截至统计日，该帖文在照片墙共获得了超过2.4万次点赞。

江苏文旅照片墙账号相关网帖截图

（四）中国省级文旅视频平台传播力指数

2024年10月，中国省级文旅视频平台传播力指数排序前二十的是：江苏省、北京市、江西省、新疆维吾尔自治区、辽宁省、山东省、安徽省、吉林省、陕西省、云南省、福建省、重庆市、上海市、广西壮族自治区、山西省、西藏自治区、黑龙江省、河南省、河北省、四川省。

中国省级文旅视频平台传播力指数TOP20（2024年10月） 制图：世研指数

地理风貌和生态环境类话题是文旅领域国际传播的热点议题。深度挖掘此类议题价值，讲述中国故事，传播中国声音，展现中国力量，有利于有效打造中国省级文旅良好海外形象及口碑。

本监测周期，新疆文旅积极应用上述策略，其在优兔平台发布一支90秒的视频，介绍了美丽的胡杨林：又到了去新疆看胡杨的时候了！秋风轻轻拂过大地，金黄的胡杨林展现出生命的美丽。截至统计日，该视频共获得超过7.4万次观看量。

新疆文旅优兔账号相关网帖截图

 三、研究说明

“中国省级文旅海外社交媒体传播力指数”以中国各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号为指数评估主体，依据其在不同海外社交媒体平台上的多维度传播数据，通过指数模型运算，实现对中国省级文旅海外社交媒体传播力的指数得分。根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定平台权重，各平台指数加权计算形成综合传播力指数。中国省级文旅海外社交媒体传播力指数体系算法包括定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比80%，定性指标权重占比20%。

本指数的数据获取方式为：将各省、直辖市、自治区文旅厅（局）在海外社交媒体平台上开设的官方账号纳入大数据监测系统，获取该官方账号的传播月度数据，包括但不限于内容创作数据（Generate）；互动交流数据（Interactive），包括分享、评论和认可等行为动作所产生的数据；用户享用信息数据（Utilize），包括订阅/关注、浏览等行为动作所产生的数据。指数模型设计及制图由世研指数提供。

课题组成员：

参考智库：张诚、张陆煜、崇珅、张威威、李倩

世研指数：刘志明、张曦、徐善水、刘洋、马文凤

来源：参考消息网