2024忻州·文旅高质量发展”智库圆桌会现场

如是金融研究院院长管清友，崇左市委常委、宣传部部长林霖，威海市委常委、宣传部部长徐杰，延边朝鲜族自治州政府副州长尹朝晖作主旨发言。

管清友表示，当前，宏观经济处于转型升级和结构调整的关键期，无论经济周期如何变动、国际风云如何变化，老百姓都离不开衣食住行、吃喝玩乐等旅游要素，预示着未来有巨大的文旅消费市场。

金融研究院院长管清友

林霖分享了文旅发展的崇左经验。崇左市通过优化文旅产业布局、深化旅游合作、细化公共服务保障、强化媒体创新，全力打造壮美边关、魅力崇左品牌。

崇左市委常委、宣传部部长林霖

徐杰带来了威海文旅思路。依托独特山海优势，威海市把加快培育产业发展动能摆在首位，塑造文旅发展新优势。主要思路包括：站在游客角度考虑问题，让游客充分感受城市温情；聚焦品牌创新，持续升级高品质文旅产品供给。

威海市委常委、宣传部部长徐杰

尹朝晖带来了延边“出圈”经验。今年上半年，延边预计接待国内外游客1600万人次，实现旅游收入280亿元，与去年同期相比均实现两位数增长。延边经验是，突出整体谋划、项目驱动，构建全域旅游发展新格局，聚焦业态创新和供给优化，焕新升级旅游新业态、新场景、新玩法。

延边朝鲜族自治州政府副州长尹朝晖

圆桌讨论，主持人中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举抛出话题：什么是文旅发展“高质量”内涵？文旅如何“高质量”出圈？

圆桌讨论现场

魏鹏举围绕关键词“高质量”提出了文旅发展的“四高”内涵，即高品质、高效率、高效益、高韧性。他认为，忻州文旅的高质量之路关键在于守正创新，既守人文之正，把悠久的历史文化资源保护好，又要创产业发展新路，通过拥抱现代科技、强化传播体系、创新营销思路，以及链接外部“大脑”、资本力量等，把忻州大地上的文旅资源转化为文化资产。围绕另一个关键词“出圈”，他提出，文旅“出圈”就要走出舒适圈，改变过去靠门票赚钱、靠财政补贴的模式，让市场机制在旅游资源配置中起主要作用。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举

北京交通大学现代旅游研究院名誉院长、教授、博士生导师张辉针对近年来现象级文旅“出圈”城市提出冷思考——可以“出圈”，不能“出轨”。他认为，不“出轨”的关键是要守正，要紧扣国家旅游发展精神和“双碳 ”战略目标，守绿色旅游发展之正，守建设有文化目的的旅游体系之正，守创造旅游学习方式、成长方式、生活方式“三式”发展之正；出圈就是创新，通过统筹“吃住行游购娱”六要素，使旅游从有意思转向有意义，通过旅游与相关产业和要素的深度融合，丰富旅游业态，构建现代化旅游空间体系、产品体系和产业体系。他表示，在历史和文化两个选择面前，忻州不应以历史为大，应该以文化为大，以丰富多元的文化和地理海拨气候的资源优势，形成忻州旅游的亮点和特色，成为我国具有一定地理空间组成的大尺度国家级度假地。

北京交通大学现代旅游研究院名誉院长、教授、博士生导师张辉

红河州文化和旅游局党组书记、局长赵伟分享了5点红河推动高质量旅游的思路。一是以特色街区为代表，打造国家级休闲街区，二是以紫陶礼为代表，打造国家级文化旅游聚集区，三是以碧色寨为代表，打造时光之旅，四是推出高质量研学之旅，五是与高校深度合作。

红河州文化和旅游局党组书记、局长

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财认为，打败自己的不一定是同行，很可能是跨界，与其被跨界的人打败，不如主动融合，迎接跨界优质人才。要敢于主动吸引高端创新人才、敢于创新跨界融合。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授、区域旅游研究与规划中心主任唐承财

南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师马晓龙表示，“出圈”不是旅游人跳出旅游行业，而是跳出旅游产业本身，向更广大产业空间寻找新质生产力，通过产业深度融合，推动文旅事业和产业做大做强。“一个好的旅游目的地需要时间慢慢积累，出圈需要默默无闻、久久为功地打造一个旅游目的地，不是仅靠营销宣传。”他说。

南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师马晓龙

中国非物质文化遗产代表性传承人，北京市东城区民间文艺家协会副主席，国家级点心技师、营养师姜波认为，真正做到守正创新，需要让游客知道到目的地了解什么、熟悉什么、掌握什么、体验什么、感受什么，最后回到家里跟亲戚朋友分享什么。

北京市东城区民间文艺家协会副主席姜波

北京义利食品有限公司总经理张旭升提出了发展工业旅游的企业思路。他认为，企业特别是百年以上的老字号企业，要推进工业与旅游结合，把企业百年来的工业故事转化为旅游场景，通过打造内容丰富的体验空间，吸引党政机关组织、中小学生、老年团体等，到体验空间深度感受工业记忆，形成文化传承和文化获得感。他说，忻州有榫卯传统技艺、面塑、雕刻等艺术，可开发类似的沉浸式旅游项目。

北京义利食品有限公司总经理张旭升

海乐达食品有限公司董事长何海龙提出，当前各地都有特色文旅资源，包括特色景观、特色美食、特色技艺等，但是规范化程度建设不一，应通过规范化、标准化建设提升文旅质量。

海乐达食品有限公司董事长何海龙

北京丁丁立科贸有限公司总经理丁军结合所从事的糕饼烘焙业提出，忻州作为全国杂粮之都，可在深度开发杂粮伴手礼上做文章，集合健康产业，用现代烘焙技艺开发忻州杂粮礼物，让每一个到忻州的游客，都有一份杂粮版糕饼伴手礼带回家。

北京丁丁立科贸有限公司总经理丁军

与会者真知灼见，为忻州乃至我国文旅高质量发展贡献智慧。文旅产业守正创新，能有效促进新质生产力发展，支撑“人民对美好生活的向往”。