5月9日至12日，以“品牌，让世界更美好”为主题的2026世界品牌莫干山大会在浙江省湖州市德清县举行。作为大会重要活动之一，由新华社品牌工作办公室、瞭望周刊社指导，瞭望智库主办，瞭望东方周刊、环球杂志、瞭望时代传媒公司协办的“品牌向新·质创未来”环球品牌创新发展智库论坛（简称智库论坛），于9日下午在德清国际展览中心成功举办。来自政府部门、国际组织、高校院所、行业企业和媒体等领域的200多人出席智库论坛，相关业内人士围绕新质生产力驱动、品牌创新与品质升级等议题展开深入研讨。

智库论坛正式启动“瞭望系列品牌计划调研活动”，调研组将深入产业一线，走进标杆企业，挖掘业内品牌建设的鲜活亮点、创新路径与生动实践，并将其转化为同业同域可借鉴、社会大众可感知的生动故事。

（图为“品牌向新·质创未来”环球品牌创新发展智库论坛现场。来源：瞭望智库）

2026年是“十五五”开局之年。在新质生产力持续推动下，中国市场品牌建设正呈现出一系列新趋势。在10日上午举行的2026世界品牌莫干山大会主论坛上，瞭望周刊社基于长期跟踪调查研究，发布了“2026中国市场品牌建设关键词”，分别是绿色、创新、智能、品质、文化，勾勒出当前市场品牌发展的战略路径与价值内核。

智库论坛正式启动“瞭望系列品牌计划调研活动”，格力携全新战略品牌“董明珠健康家”加入这一计划中的“健康品牌计划调研活动”，彰显了格力作为行业领军企业从产品输出迈向生活方式引领的责任担当。

深耕家电领域多年，格力凭借空调产业深厚积淀享誉全球。近年来，格力主动抢抓消费升级与AI变革机遇，加速从传统家电制造商向健康智能家居服务商战略转型。

（图为“董明珠健康家”深圳罗湖店开业现场。来源：格力电器）

2025年，格力推出“董明珠健康家”全新战略品牌，围绕“健康生活方式”进行家庭场景重构：理念上，以“健康”为核心，从空气、饮食、用水等维度提供系统化解决方案；产品上摒弃简单组合家电，立足真实家庭使用场景，实现功能与体验深度融合；布局上聚焦空调、冰箱、洗衣机、厨电等全屋健康家电，推出以“零碳健康家”为核心的AI智能新品矩阵，覆盖空调、洗衣机、净水器等核心品类。依托这些产品，格力搭建起能源管理、空气优化、健康监护、安防控制、光照调节五大智能生态模块，让AI从“被动响应”迈入“主动服务”新阶段，全面拥抱人工智能时代浪潮。

渠道建设方面，格力以用户健康需求为导向，通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务重构零售价值链，打造便捷化、智慧化消费新场景。2025年3月，“董明珠健康家”北京首店在通州区正式营业，此后稳步拓展线下版图。2026年4月28日，深圳首家旗舰店落地罗湖核心商圈，成为格力布局大湾区市场的重要标杆。截至目前，全国已开业门店超过1000家。

按照计划，格力将在全国开设约10000家“董明珠健康家”，推动零售终端实现从“店”到“家”的渠道改革与升级。格力表示，此次加入“健康品牌计划调研活动”，将依托调研活动资源优势，持续深耕健康智能家居领域，以科技创新驱动产业升级，践行健康人居理念，为中国品牌高质量发展注入新动能。

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